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日本出版业的黄昏之美
2012-3-1

图书出版与新闻媒体密不可分,你中有我,我中有你。出版社既办刊物,新闻媒体也办出版社,许多还是大型社(著名者如中央公论社、文艺春秋社、朝日新闻社 等)。从媒体到出版的距离很“短”,很直接。整个出版产业,从1960年到1975年维持了两位数增长,1976年到1996年维持了一位数增 长,1996年达到高峰。1997年开始走下坡路,直至今天。

谈日本出版,不能只谈图书,而要关注涵盖了图书和杂志、报纸等纸质 出版物及电子出版的内容与创意与产业,是广义的“大出版”概念。原因很简单,图书出版与新闻媒体密不可分,你中有我,我中有你。出版社既办刊物,新闻媒体 也办出版社,许多还是大型社(著名者如中央公论社、文艺春秋社、朝日新闻社等)。从媒体到出版的距离很“短”,很直接。整个出版产业,从1960年到 1975年维持了两位数增长,1976年到1996年维持了一位数增长,1996年达到高峰。1997年开始走下坡路,直至今天。

1976年,出版码洋首次突破1万亿日元大关;1989年,突破2万亿日元;在高峰的1996年,达2.6563万亿日元。从1976年起,杂志销售额 开始高出书籍码洋,呈现“杂高书低”的态势,杂志成为出版产业的最大推力。上世纪八十年代以降,书籍与杂志的比例为4:6。八十年代十年的增长为 40.4%,而九十年代十年的增长仅为5.1%。

 关于书籍
  
据日本出 版科学研究所的调查统计,2009年度,全国书籍、杂志的销售额经过连续五年的递减,跌破2万亿日元(翌年又进一步跌破1.8万亿日元),此乃二十一年来 的最低纪录。其中,书籍销售量减少4.5%,为7.1781万册;码洋减少4.4%,为8492亿日元。百万级畅销书只有村上春树的《1Q84》(1、2 卷)(223万册)和《似乎会读却又不会读的易错汉字》(114万册)两种;而2005年以来,每年都会有百万级畅销书四至七种——种类减少(但2010 年度又回到四种)。

书籍新发行册数,为7.8555万册,比过去增加2.9%。可见在所谓出版不景气的大环境之下,出版社为适应 读者趣味多样化的需求而作的努力。书籍的平均单价在连续六年下降之后,2009年度为1123日元,比2000年低了7.0%。这是因为在全部图书品种 中,文库版(东洋出版的标准化开本之一,即所谓的口袋本。因节省纸张,便于阅读,故书价低廉,易于普及。早在1903年,即由当时的富山书房推出,其蓝本 是德国的莱克兰文库)、新书版(所谓“新书”,并非新旧的新,而是东洋出版的另一种标准化开本,尺寸为182mm×103mm,非常普及。早在1938年 即由岩波书店作为“现代人教养新书”推出,其蓝本是英国的鹈鹕丛书)和选书版(近年来定型的一种标准化普及开本,大致相当于我国的小32开。但因日本精装 本高度普及,选书一律为平装本)的比重进一步上升的缘故。但退货率持续恶化,达40.6%,连续两年突破40%大关——市场进一步缩小。

因此,2010年度到“3.11”大地震前夕,业界通过减少新书供应,试图遏制退货率的居高不下,虽然收到一定的效果,但却进一步加速了图书市场的萎缩。  2009年度,杂志发行量减少6.9%,为22.6974亿册;销售码洋减少3.9%,为1.0864万亿。其中,月刊减少5.9%,为15. 1632亿册;周刊减少8.9%,为7.5432亿册。杂志整体6.9%的减少和周刊8.9%的减少为过去最大的锐减。2000年以后,杂志市场已缩水了 33.3%。

 

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