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美国报业的今后十年
2012-3-1

月前发表研究报告,论述美国过去十年的数位进展与影响,其中对报业则发出警讯,预估五年之内,绝大多数的美国报纸都会关门,只有两极端的会幸存,一端是超级大报如纽约时报、今日美国报、华盛顿邮报、华尔街日报,另一端是超级小报,像是地方或社区每周发行一次的免费报。

消息传出,反应并不如预期热烈,业界多说五年的说法过于悲观,十年比较合理。美国有1400 家日报,平均每周至少关门五家,才能达到五年的预估,自然机会不大。但十年、十五年、甚至二十年,机会就升高不少,但对这一趋势大家似乎心知肚明,没有异议。

2009年是美国报业最坏的一年,有西雅图Post Intellignecer 与丹佛Rocky Mountian Post 两大报先后关门,另外两大报,旧金山记事报与波斯环球报也岌岌可危,最后在工会重大让步,裁撤数百高薪的记者与编辑之下,得以幸存。工会的让步导致报老板的全权裁员,单在2009年全美就裁撤一万五千人,以后两年又裁撤了六千七百人,这还不包括未宣布的裁撤。

资深媒体人Paul Gillin分析美国的报业是给自己买时间,大多数的报纸都减少张数,减少地方版,同时提高订报费,寄望忠心的读者多给一点支持,藉以收支平衡。但报业的时间有限,因为美国读报人口的平均年龄是56 到60 岁,这一年龄层不但凋零的最快,也是最不受印刷广告吸引的族群,对报业来说是一个坏的组合。

美国报纸的发行量,正以每年8% 到10% 的速度下滑,今天报纸所以仍然存在,是靠降低成本与提高订报费来支撑,Paul Gillin形容这好像是锁螺丝钉,但总有锁紧转不动的时候,到那一天即使读者愿意付费,恐怕也没有人有能力开动印刷机了。

更有人直接的说这是简单的财务问题,因为投资人无法从中获利,只有另寻出路,这与报纸、内容、上层或下层员工,都没有多大关连,而且当末日来临,会快速扫过。

南加州大学的报告也带来不少激励,许多市场与广告专家提出了建设性的意见,首先是每天出报是否必要,现在的经济环境已经减少了每天出报的必要性,像是星期一的报纸内容不多、张数也减少,那是不是可以停印;星期日的报纸因为有大量夹报广告,深受读者欢迎,但前一天星期六的报纸,也未尝不可以停印。

市场专家Marc Swank 在他的网志上更提出新的构想,与其把半数以上的经费用在纸张、油墨、发行上,不如停止印刷改出电子版,赠送Kindle 或iPad 阅读器与读者签约三年。这样既节省大笔的经费,读者签约又有保证的收入可供稳定发展。他说这一模式最适合地方报纸,因为当地人其实只要新闻、并不要纸。

南加州大学的报告把纽约时报列为第一名,或许有一些蛛丝马迹可寻,据哥伦比亚大学新闻学院的发表的哥伦比亚新闻评论,说纽约时报自从去年电子报收费以来,已经累积了六千多万美元的数位订阅营收,加上别的数位项目,年数位营收高达两亿美元,已超过编辑部门的支出,所以理论上可以停止印刷仍能获利。

美国报业近年的下滑众所周知,今后五到十年应该是关键,即使如预估印刷机不再转动,报纸仍会以另外型态存在,只不过这样的转型要付出很大的代价。

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